# Google-Unternehmensprofil (Google My Business) optimieren: Checkliste 2026
Kategorie, Beanspruchung, Bewertungen, Vollständigkeit: die vier Felder Ihres Google-Unternehmensprofils (früher Google My Business), die über Ihren Platz auf der Karte entscheiden und darüber, ob ChatGPT Sie nennt.
Published: 2026-08-16
Source: https://localseen.ai/de/guides/google-unternehmensprofil-optimieren
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Ein Google-Unternehmensprofil (früher Google My Business) zu optimieren läuft im Wesentlichen auf vier Felder hinaus: Kategorie, Beanspruchung, Bewertungen und Vollständigkeit. Genau diese vier misst unser kostenloser Profilcheck, und der Rest des Profils ist eher Beiwerk. In diesem Leitfaden gehe ich sie in der Reihenfolge durch, in der ich sie beheben würde, mit einem konkreten Schritt für jedes.
Die meisten Ratschläge da draußen wurden geschrieben, als das Profil eine einzige Aufgabe hatte, nämlich einen Platz im Map Pack zu gewinnen. Diese Aufgabe gibt es weiterhin. Aber jetzt gibt es eine zweite, denn Ihr Profil gehört zu den am besten strukturierten und vertrauenswürdigsten Datensätzen über Ihr Unternehmen, die ein KI-Assistent lesen kann, und er liest es womöglich, bevor er entscheidet, ob er Ihren Namen nennt. Soweit ich das beurteilen kann, zählen für beides dieselben vier Felder.
Ein Profil kann gut genug sein, um zu ranken, und trotzdem zu dünn, um zitiert zu werden.
## Warum ist das Profil wichtiger als früher?
Wenn ein Assistent „bester Klempner in Denver" beantwortet, sortiert er keine zehn blauen Links. Er setzt aus Quellen, denen er vertraut, eine kurze Antwort zusammen, und für ein lokales Unternehmen ist das Google-Unternehmensprofil so ziemlich die dichteste, sauberste und maschinenlesbarste Quelle, die es gibt. Name, Kategorie, Adresse, Öffnungszeiten, Bewertung, Anzahl der Rezensionen, Fotos und ob ein echter Inhaber es beansprucht hat, all das steht in Feldern, statt in Marketingtext vergraben zu sein.
Google AI Overviews nannte 8,07 % der Unternehmen, die Google Maps für dieselben Fragen lieferte, der höchste Wert der vier Assistenten, die wir in 48 US-Märkten gemessen haben.
Was mir an diesen Daten aufgefallen ist: Googles eigener Assistent hat die meisten Unternehmen genannt. Es ist Googles eigenes Produkt, also stützt es sich womöglich stärker auf Googles eigene Profildaten als die anderen. Diesen Zusammenhang haben wir nicht direkt gemessen, nehmen Sie es also als meine Deutung und nicht als Ergebnis. So oder so ist das Profil nicht das Einzige, was darüber entscheidet, wer genannt wird, aber es ist das Günstigste, was sich beheben lässt, und Sie kommen an einem Nachmittag von „vorhanden" zu „vollständig".
## Die vier Dinge, der Reihe nach
### 1. Beanspruchen Sie das Profil
Ein nicht beanspruchtes Profil ist ein Datensatz, für den niemand einsteht, und ich würde erwarten, dass alles, was ihn liest, Google eingeschlossen, ihm etwas weniger vertraut. Die Beanspruchung ist außerdem das Tor zu allem anderen auf dieser Liste, denn Sie können Kategorien, Öffnungszeiten oder Fotos nicht in einem Eintrag ändern, den Sie nicht kontrollieren.
Wenn Sie nicht sicher sind, ob Ihres beansprucht ist, oder eine frühere Agentur es beansprucht hat und dann verschwunden ist, beginnen Sie mit [Google-Unternehmensprofil beanspruchen und bestätigen](/guides/claim-and-verify-google-business-profile). Das ist der eine Schritt auf dieser Liste, bei dem es um Formalitäten geht und nicht um Inhalte.
### 2. Wählen Sie die richtige Kategorie
Das ist das Feld, das ich für am meisten unterschätzt halte. Google führt eine feste Liste von Kategorien. Ihre Hauptkategorie sagt Google, in welchem Markt Sie antreten, und Nebenkategorien erweitern die Menge der Suchanfragen, in denen Sie auftauchen können, ohne die Hauptkategorie zu verwässern.
Unternehmen machen das in beide Richtungen falsch. Manche wählen zu breit („Bauunternehmer", wenn Sie nur Dächer machen), andere zu eng (eine sehr spezifische Kategorie und keine Nebenkategorien). Beides kostet Sie Suchanfragen. Die Details erkläre ich in [Google-Unternehmensprofil-Kategorien erklärt](/guides/google-business-profile-categories).
### 3. Sammeln Sie Bewertungen, die aktuell sind, nicht nur zahlreich
Die Anzahl der Bewertungen ist die Zahl, auf die alle schauen, aber Aktualität und ein stetiges Tempo verraten einem Leser Dinge, die eine Summe nicht verraten kann. Fünfzig Bewertungen, verteilt über vier Jahre, lesen sich anders als fünfzig aus den letzten zwölf Monaten, und alles, was die Frage „Ist dieser Laden gerade jetzt gut?" beantworten will, wird diesen Unterschied wahrscheinlich gewichten.
Wo Sie im Vergleich zu zwei Wettbewerbern stehen, sehen Sie mit dem kostenlosen [Bewertungsvergleich](/tools/review-gap), und meine Überlegungen dazu, was Sie anstreben sollten, stehen in [die Google-Bewertungen, die KI-Antworten wirklich bewegen](/blog/google-reviews-and-ai-answers).
### 4. Füllen Sie den Rest aus, denn Lücken fallen auf
Öffnungszeiten, Fotos, Leistungen, Attribute, Beschreibung. Nichts davon entscheidet für sich allein etwas. Zusammen machen sie den Unterschied zwischen einem Datensatz, der eine Frage beantwortet, und einem, der eine aufwirft. Wenn ein Profil keine Fotos und keine Öffnungszeiten hat, muss der Leser, ob Mensch oder Maschine, anderswo nachsehen, und anderswo sind Ihre Wettbewerber.
Es ist auch die günstigste Arbeit auf dieser Liste. Etwa eine Stunde Tippen, einmalig.
## Was bewirkt das nicht?
Ihr Profil zu reparieren bringt keinen Assistenten dazu, Sie zu empfehlen. Es beseitigt die Gründe, es nicht zu tun. Assistenten scheinen sich außerdem stark darauf zu stützen, was andere Seiten über Sie sagen, also Bewertungsportale, Verzeichnisse und Community-Foren. Das ist eine eigene Arbeit, und darum geht es in [die Quellen, denen die KI vertraut](/blog/sources-ai-trusts) und im umfassenderen Playbook, [wie Sie von ChatGPT empfohlen werden](/guides/how-to-get-recommended-by-chatgpt).
Sie können das Profil auch nicht einmal reparieren und dann vergessen. Kategorien ändern sich, Wettbewerber sammeln Bewertungen, und Google fügt Felder hinzu. Die Gewohnheit, die ich mir aufbauen würde: Lesen Sie Ihr eigenes Profil ab und zu so, wie ein Fremder es lesen würde, und fragen Sie sich, ob es noch beantwortet, was ein Kunde wissen will.
Wenn Sie Ihr Profil und Ihre KI-Sichtbarkeit lieber nebeneinander sehen möchten, statt von Hand zu prüfen, [starten Sie Ihren ersten Scan](/signup).