# Marcado schema LocalBusiness: guía práctica para 2026 El schema LocalBusiness le cuenta a las máquinas los datos de tu negocio. Qué es, por qué ayuda a tu visibilidad en IA y cómo añadirlo. Published: 2026-07-06 Source: https://localseen.ai/es/guides/guia-schema-negocio-local --- Casi todo lo que hace visible a un negocio para la IA ocurre fuera de tu web: reseñas, directorios, conversaciones en comunidades, listas locales. El marcado schema es una de las pocas piezas que vive por completo en tu propia web y depende por completo de ti. No hará que te recomienden por sí solo, pero elimina las dudas sobre quién eres, y para una máquina, las dudas son fricción. En esta guía te explico qué es el schema LocalBusiness, por qué importa para la visibilidad en IA y cómo añadirlo sin escribir a mano ni una línea de código. ## ¿Qué es el marcado schema? El marcado schema son datos estructurados. Es un pequeño bloque de información estandarizada que añades a una página web, y que expresa datos en un formato pensado para máquinas y no para personas. Una persona que lee tu página de contacto entiende tu dirección y tu horario por el contexto. A una máquina le va mejor si se lo dices directamente: este es el nombre, esta es la dirección, este es el horario de apertura, esta es la categoría. El vocabulario viene de schema.org, un estándar común que los buscadores y otros sistemas acuerdan leer. LocalBusiness es el tipo de schema para lo que su nombre indica, un negocio con un local físico o una zona de servicio. También hay subtipos más específicos, por ejemplo para restaurantes, consultas médicas o gimnasios, que te permiten ser todavía más preciso. El formato más habitual y recomendado es JSON-LD, un pequeño script que añades a tu página. Está en el código de la página, los visitantes no lo ven, y les habla directamente a las máquinas que leen tu web. ## ¿Por qué importa para la visibilidad en IA? Los asistentes de IA montan sus recomendaciones locales a partir de fuentes en las que confían. Tu propia web no suele ser la fuente principal, pero es donde se confirman los datos. Si un asistente está sopesando si nombrarte, unos datos estructurados limpios hacen que la información básica de tu negocio sea clara y coherente, y esa claridad ayuda a una máquina a hablar de ti con seguridad. Dicho de forma sencilla, es la diferencia entre que un modelo tenga que deducir tu horario de un párrafo y que se lo den en un campo etiquetado. Lo segundo es más rápido y tiene menos probabilidades de salir mal. El schema no sustituye el trabajo fuera de tu web que trato en [las fuentes en las que confía la IA](/blog/sources-ai-trusts) y en [cómo conseguir que ChatGPT te recomiende](/guides/how-to-get-recommended-by-chatgpt). Lo complementa asegurándose de que la única propiedad que controlas del todo esté clara. También hay un beneficio en la búsqueda. Los datos estructurados ayudan a los buscadores a entender tus páginas y pueden activar resultados enriquecidos en la búsqueda clásica. Así que esta es una de las pocas cosas que rinde tanto en GEO como en SEO, algo en lo que entro en [GEO vs SEO](/blog/geo-vs-seo). ## ¿Qué debería incluir tu schema LocalBusiness? Como mínimo, intenta cubrir estos datos: - **Nombre.** El nombre exacto de tu negocio, igual que en tu Perfil de Empresa de Google. - **Dirección.** La dirección completa: calle, ciudad, región, código postal y país. - **Teléfono.** Un número del negocio en el que de verdad te puedan localizar. - **Categoría o tipo.** El subtipo de LocalBusiness más específico que encaje. - **Horario de apertura.** Horario estructurado, incluidas las variaciones. - **URL.** La dirección canónica de tu web. - **Coordenadas geográficas.** Latitud y longitud, si atiendes a clientes en un local físico. - **Valoración.** Valoración media y número de reseñas, cuando puedas representarlos con exactitud. La regla con la que yo me quedaría es la coherencia. Cada dato de tu schema debería coincidir exactamente con lo que pone en tu Perfil de Empresa de Google y en tus otras fichas. La información contradictoria puede hacer más daño que la información que falta, porque la incoherencia te hace parecer poco fiable. ## Cómo añadirlo de la forma fácil No necesitas escribir JSON-LD desde cero. El [generador de schema](/tools/schema-generator) gratuito funciona por completo en tu navegador: rellenas los datos de tu negocio y te genera un JSON-LD de LocalBusiness válido que puedes copiar y pegar. Nada sale de tu navegador. Recoge tu nombre exacto, dirección, teléfono, horario, categoría y web, a ser posible directamente de tu Perfil de Empresa de Google para que todo coincida. Introduce esos datos en el [generador de schema](/tools/schema-generator) y copia el bloque JSON-LD que te da. Pega el script en el head o en el body de tu página de inicio, o de tu página de contacto o de ubicación. La mayoría de creadores de webs y gestores de contenido tienen un bloque de código personalizado o de inserción para esto. Usa una herramienta de prueba de datos estructurados o de validación de resultados enriquecidos para confirmar que el marcado está bien formado y sin errores antes de fiarte de él. Cuando cambien tu horario, tu dirección o tu teléfono, actualiza el schema a la vez que actualizas tu perfil. Unos datos estructurados desactualizados pueden ser peores que no tener ninguno, porque afirman algo falso con total seguridad. ## Errores habituales que conviene evitar Hay unos cuantos errores que aparecen una y otra vez: - **Marcar información que no está en la página.** El schema debe describir lo que de verdad hay en la página y es cierto sobre tu negocio, no detalles extra que te hayas inventado. - **Datos distintos en tu perfil, tus fichas y tu schema.** Elige una única fuente de verdad y haz que todo coincida con ella. Tu Perfil de Empresa de Google es una buena opción. - **Valoraciones inventadas.** Incluye solo valoraciones medias que puedas respaldar con reseñas reales. Inventarlas incumple las políticas y además es un riesgo para la confianza. - **Configurarlo una vez y olvidarte.** Los negocios cambian, así que trata el schema como información viva ligada a tus datos reales. Si tuviera que elegir el que más hay que vigilar, sería el segundo. Es el más fácil de provocar sin querer, por ejemplo cuando actualizas tu horario en Google y te olvidas de la web. ## Dónde encaja el schema en el panorama general Yo veo el schema como los cimientos, y el resto de tu visibilidad en IA como el edificio que se levanta encima. Hace claros los datos que controlas, lo que ayuda tanto a los asistentes de IA como a los buscadores a hablar de ti con exactitud. Pero solo funciona como parte de un esfuerzo mayor: un Perfil de Empresa de Google completo, reseñas reales y recientes y fichas correctas en las fuentes que cita de verdad la IA. Añade el marcado y luego dedica la mayor parte de tu energía a esa presencia fuera de tu web, porque ahí es donde se gana la mayor parte de la visibilidad en IA. LocalSeen.ai escanea ChatGPT, Claude, Gemini y Google AI Overviews de forma periódica y te enseña si apareces y por qué, para que puedas ver si todo esto se está convirtiendo en recomendaciones reales. Cuando tengas tus datos bien atados con el [generador de schema](/tools/schema-generator) gratuito, [lanza un escaneo](/signup) para ver dónde estás.