Yerel SEO ajansı arayanların çoğu aslında ajans istediğine karar vermiş değil. Google'dan daha çok müşteri gelmesini istediklerine karar vermişler, ajans da bu kararın akla gelen ilk biçimi olmuş. Yerel SEO aracı arayanlar için de aynı şey geçerli. O yüzden ikisini karşılaştırmadan önce, istediğiniz şeyi ona ulaşmanın iki yolundan ayırmanın işe yaradığını düşünüyorum.
Yani özetle fark, işi kimin yaptığına dayanıyor. Paneller, aylık ücretler ve vaatler hep bunun arkasından geliyor.
Bir ajans gerçekte ne yapar?
İyi bir yerel SEO ajansı, bir yazılımdan satın alamayacağınız dört şey yapar. Konum sayfaları, hizmet sayfaları ve profilinizdeki gönderileri yazar. Dizinlerde kayıtlar ve yerel sitelerden bağlantılar oluşturur. Yorumlara, sorulara ve tanımadığınız kişilerin Google İşletme Profilinize önerdiği değişikliklere cevap verir. Ve genelde ayda bir, sıralamanızın nasıl değiştiğini raporlar.
Sizin tarafınızda bunları yapabilecek kimse yoksa doğru alım bir ajans, ki bu da sık görülen bir durum. Tek şubeli bir işletmenin sahibi aynı zamanda resepsiyonda da duruyorsa, dizin temizliğine ayıracak haftada bir boş saati yoktur, ve bunu yapması için birine para ödemek mantıklı bir takas.
Ajansların hayal kırıklığı yaratabildiği yer, raporlama ile teşhis arasındaki mesafe. Aylık bir sıralama raporu size yedinci sıradan beşinci sıraya çıktığınızı söyler. Nedenini ya da sizi tam olarak neyin üçüncü sıraya taşıyacağını çoğu zaman söylemez, çünkü ajans raporlarının çoğu ilerlemeyi açıklamak için değil, göstermek için kurulmuş.
Bir araç gerçekte ne yapar?
Bir yerel SEO aracı ölçme işini yapar. Haritada nerede sıralandığınızı tek bir noktadan değil, şehrinizin her yerinde nokta nokta gösterir. Hem Google'ın hem de yapay zeka asistanlarının okuduğu profili denetler: kategori, sahiplik, yorumlar, eksiksizlik. Ve hangi rakibin kazandığını, onda olup sizde olmayan şeyin ne olduğunu gösterir.
Yapmadığı şey ise işin kendisi. Araç profilinizde bir ikincil kategorinin eksik olduğunu söylediğinde, birinin yine de profili açıp o kategoriyi eklemesi gerekiyor. O kişi sizseniz ve haftada on beş dakikanız varsa bir araç yeterli. Bunu yapacak kimse yoksa araç, kimsenin düzeltmediği bir sorunun çok doğru bir tarifine dönüşüyor.
Fiyat farkı da bunu yansıtıyor. LocalSeen.ai'nin Starter planı tek bir konum için ayda 49 dolar. Bir ajansın aylık ücreti genelde daha yüksek, çünkü ölçüme değil, harcanan saatlere para ödüyorsunuz.
İkisinin de eskiden kapsamadığı kısım
Yakın zamana kadar iş harita paketiydi. "Yakınımdaki en iyi diş hekimi" aramasında ilk üçe girin, telefon çalsın. O iş hâlâ duruyor, ama artık yanında ikinci bir iş daha var, ve bu da "yerel SEO"nun ne demek olduğunu değiştiriyor.
Ölçtüğümüz 48 ABD pazarında ChatGPT, aynı alıcı soruları için Google Haritalar'ın döndürdüğü işletmelerin %4,42'sini andı.
Bu sayı, bu konunun sizin için neden önemli olduğunu gösteriyor. Bir müşteri haritayı kaydırmak yerine ChatGPT'den öneri istediğinde tırmanabileceğiniz bir yedinci sıra yok, çünkü ya adınız geçiyor ya da geçmiyor. Ve harita sıralamanızın arkasındaki profil alanları, yani kategori, sahiplik, yorumlar ve eksiksizlik, büyük ihtimalle adınızın geçip geçmeyeceğini belirleyen şeylerin de bir parçası. Google İşletme Profili kontrol listem bunları karşılığını veren sırayla anlatıyor.
Dolayısıyla ajans mı araç mı sorusunun artık üçüncü bir boyutu var. Ölçümünüzü kim yapıyorsa hem haritayı hem de yapay zeka cevabını kapsamalı, çünkü ikisi de büyük ölçüde aynı veriden besleniyor. Her ajans ya da araç ikincisini henüz ölçmüyor. Ayrıntısını merak ederseniz hangi aracın hangi asistanları kapsadığını karşılaştırma sayfaları gösteriyor.
Bu hafta nasıl karar verirsiniz?
- Ücretsiz profil kontrolünü çalıştırın
Google İşletme Profilinizi kontrol edin, otuz saniye sürüyor. Ağırlığı olan dört alanı okuyor ve ChatGPT'ye bir kez soruyor. Hesap yok, satış görüşmesi yok.
- Çıkan sonuca bakın
Düzeltmeler bir öğleden sonrada yapabileceğiniz şeylerse, mesela eksik bir kategori, sahiplenilmemiş bir kayıt ya da hiç fotoğraf olmaması gibi, bunlar için ajansa ihtiyacınız yok. Bir listeye ve bir öğleden sonraya ihtiyacınız var.
- Saatleri dürüstçe sayın
Düzeltmeler süreklilik istiyorsa, mesela haftalık yorum cevapları, aylık içerik ve kayıtlı olduğunuz her dizinde temizlik gibi, ve ekibinizde buna ayıracak saati olan kimse yoksa, bu ajans işidir. Saatler için birini tutun, ama o saatlerin işe yarayıp yaramadığını görebilmek için ölçümü kendinizde tutun.
İnsanların genelde atladığı nokta bu sonuncusu. Bir ajansla çalışsanız bile ben ölçümü kendi elimde tutardım. Kendi işini raporlayan bir ajansın ilerleme göstermek için bir sebebi var, sizin kontrol ettiğiniz bir aracın ise yok. Yani bunlar aslında birbirine rakip iki alım değil. Biri işi yapıyor, diğeri de işin işe yarayıp yaramadığını söylüyor.
İkisinden birini seçmeden önce nerede durduğunuzu bilmek isterseniz ücretsiz bir tarama deneyin. Harita sıralamanızı nokta nokta, kategorinizi sorduğunuzda dört yapay zeka asistanının ne dediğini ve önce neyi düzeltmeniz gerektiğini gösteriyor.