Google İşletme Profili Kategorileri

Kategori, işletme sahiplerinin en az vakit ayırdığı ve onları kimin bulacağını en çok değiştiren alan. İnsanlar için bir etiket değil. Hangi aramalarda görünmeye uygun olduğunuza karar veren alan.

Birincil ve ikincil aynı alan değil

Birincil kategoriniz "bu işletme temelde nedir" sorusunu cevaplıyor. En çok ağırlığı taşıyan ve Google'ın sizi hangi sorgulara ait saydığına karar verirken dayandığı alan bu. Bir tane hakkınız var.

İkincil kategoriler "başka ne yapıyor" sorusunu cevaplıyor. Görünebileceğiniz sorgu kümesini genişletiyorlar. Birincil kategoriyi sulandırmıyorlar ve çoğu kişinin yanlış bildiği kısım tam olarak bu: ilgili bir ikincil kategori eklemek neredeyse bedava, alanı boş bırakmak ise gerçekten sunduğunuz hizmetlerde görünmez olmayı seçmek.

Birincili "Diş Hekimi", ikincilleri "Estetik Diş Hekimi" ve "Acil Diş Hizmeti" olan bir klinik üç ayrı alıcı niyeti ailesine uygun. Aynı klinik yalnız "Diş Hekimi" ile bir tanesine uygun.

Google'ın taksonomisi sabit ve asıl mesele bu

Kategori uyduramazsınız. Google kapalı bir liste tutuyor ve her girdinin insan tarafından okunan adının arkasında makine tarafından okunan bir kimlik var. O kimlik dilden bağımsız: aynı işletme İngilizcede "Hearing aid store", Türkçede "İşitme Cihazları Satıcısı" olarak okunurken alttaki kimlik birebir aynı kalıyor.

Bu, kulağa geldiğinden daha önemli. Kategori, çeviriden sağ çıkan bir olgu demek; yani bir makinenin güvenebileceği türden bir olgu. Aynı zamanda "yaklaşık doğru"nun işe yaramadığı anlamına geliyor: neredeyse doğru olan bir kategori, taksonomide farklı bir girdi ve ona bağlı sorgular da farklı.

İki hata biçimi

Fazla geniş. "Müteahhit"i seçen bir çatı ustası teknik olarak yanlış değil, pratikte görünmez. Geniş kategoriler sizi rakibiniz olmayan işletmelerle aynı havuza, kazanamayacağınız sorgulara sokuyor.

Fazla dar ve yanında hiçbir şey yok. Tek bir aşırı özel birincil ve hiç ikincil olmaması ise ters yönde aynı hata. Tam olarak tarif edilmiş ve neredeyse hiçbir şeye uygun değilsiniz.

Hedeflenmesi gereken biçim: kesin bir birincil, artı dürüstçe iddia edebileceğiniz her ikincil. "Dürüstçe" o cümlede iş yapıyor: sunamayacağınız bir kategori, kötü yorumla biten bir ziyaret üretiyor ve bu, o sorgunun değerinden pahalıya geliyor.

Kendinizinkini nasıl kontrol edersiniz

Profilinizi açın, birincil kategoriyi sesli okuyun ve tam olarak onu arayan birinin tam olarak sizi isteyip istemeyeceğini sorun. Sonra sürekli üstünüzde çıkan iki üç rakibin kategorisini okuyun. Kategori uyuşmazlığı, güçlü görünen bir işletmenin daha zayıf görünen birine sürekli kaybetmesinin yaygın sebeplerinden biri.

Karşılaştırmanın sizin için yapılmasını isterseniz taramamız hem sizin hem keşfettiğimiz rakiplerin profil kategorisini okuyor, çoğu aracın yok saydığı ikincil kategoriler dahil. Bunun oturduğu tam kontrol listesi Google İşletme Profili optimizasyonu, resmin yapay zeka tarafı ise ChatGPT tarafından nasıl önerilirsiniz yazısında.

Bir yapay zeka asistanı neden umursuyor

Bir asistan "acil diş hekimi" hakkındaki bir cevaba hangi işletmelerin gireceğine karar verirken, acil diş hizmetini web sitesinde acilden söz eden genel bir kliniğinden ayırmanın bir yoluna ihtiyaç duyuyor. Kategori alanı elindeki en temiz sinyal ve ana sayfa metninizin aksine, konuşarak içine giremeyeceğiniz bir alan.

Buraya yirmi dakika ayırmanın pratik gerekçesi bu. Doğru olmanın tartışmaya kapalı olduğu ve yanlış olmanın size görünmeyip makineye apaçık göründüğü az sayıdaki alandan biri.

Rakiplerinizin hangi kategorileri kullandığını ve örtüşmenin gerçekte nerede olduğunu görmek için ilk taramanızı çalıştırın.