Bir işletmeyi yapay zekaya görünür kılan şeylerin çoğu web sitenizin dışında oluyor: yorumlar, dizinler, topluluk başlıkları, yerel listeler. Schema işaretlemesi ise tamamen kendi sitenizde duran ve tamamen sizin kontrolünüzde olan az sayıdaki parçadan biri. Tek başına sizi önerttirmez, ama kim olduğunuza dair şüpheyi ortadan kaldırır, ve bir makine için şüphe sürtünme demek. Bu rehberde LocalBusiness schema'nın ne olduğunu, yapay zeka görünürlüğü için neden önemli olduğunu ve elle tek satır kod yazmadan nasıl ekleyeceğinizi anlatacağım.
Schema işaretlemesi nedir?
Schema işaretlemesi yapılandırılmış veridir. Bir web sayfasına eklediğiniz küçük ve standart bir bilgi bloğu, ve bilgileri insanlar için değil makineler için tasarlanmış bir biçimde belirtiyor. İletişim sayfanızı okuyan bir insan adresinizi ve çalışma saatlerinizi bağlamdan anlar. Bir makine ise bunlar ona doğrudan söylendiğinde daha iyi iş çıkarır: bu ad, bu açık adres, bunlar çalışma saatleri, bu da kategori.
Kullanılan sözlük schema.org'dan geliyor, ki bu da arama motorlarının ve diğer sistemlerin okumakta anlaştığı ortak bir standart. LocalBusiness de adından anlaşılacağı gibi, fiziksel bir adresi ya da hizmet bölgesi olan bir işletme için kullanılan schema türü. Daha da net olmanızı sağlayan daha spesifik alt türler de var, mesela restoranlar, sağlık kuruluşları ve spor salonları için olanlar.
En yaygın ve önerilen biçim JSON-LD, yani sayfanıza eklediğiniz küçük bir script. Sayfanın kodunda duruyor, ziyaretçiler onu görmüyor, ve doğrudan sitenizi okuyan makinelerle konuşuyor.
Yapay zeka görünürlüğü için neden önemli?
Yapay zeka asistanları yerel önerileri güvendikleri kaynaklardan kuruyor. Kendi web siteniz genelde ana kaynak değil, ama bilgilerin teyit edildiği yer. Bir asistan sizin adınızı verip vermemeyi tartıyorsa, temiz yapılandırılmış veri işletmenizle ilgili temel bilgileri açık ve tutarlı hale getiriyor, bu tür bir netlik de bir makinenin sizin hakkınızda güvenle konuşmasına yardım ediyor.
Sadede gelecek olursak, fark şu: model çalışma saatlerinizi bir paragraftan çıkarmaya mı çalışıyor, yoksa ona etiketli bir alanda hazır mı veriliyor. İkincisi daha hızlı ve yanlış gitme ihtimali daha düşük. Schema, yapay zekanın güvendiği kaynaklar ve ChatGPT tarafından nasıl önerilirsiniz yazılarında anlattığım site dışı işin yerini tutmaz. Tamamen sizin kontrolünüzde olan tek varlığın net olmasını sağlayarak ona katkı yapar.
Arama tarafında da bir faydası var. Yapılandırılmış veri arama motorlarının sayfalarınızı anlamasına yardım ediyor ve klasik aramada zengin sonuçları mümkün kılabiliyor. Yani bu, hem GEO'da hem SEO'da karşılığını veren az sayıdaki maddeden biri, bu konuya da GEO vs SEO yazısında girdim.
LocalBusiness schema'nız neleri içermeli?
En azından şu bilgileri kapsamayı hedefleyin:
- Ad. Google Business Profile'ınızla birebir aynı olan tam işletme adınız.
- Adres. Açık adres, şehir, bölge, posta kodu ve ülke.
- Telefon. İnsanların gerçekten ulaşabildiği bir işletme numarası.
- Kategori ya da tür. Size uyan en spesifik LocalBusiness alt türü.
- Çalışma saatleri. Varsa farklılıkları da dahil, yapılandırılmış saatler.
- URL. Sitenizin kanonik adresi.
- Coğrafi koordinatlar. Müşterilere fiziksel bir konumda hizmet veriyorsanız enlem ve boylam.
- Puan. Doğru bir şekilde gösterebildiğiniz durumlarda toplam puan ve yorum sayısı.
Benim sıkı sıkı tutunacağım kural tutarlılık. Schema'nızdaki her bilgi Google Business Profile'ınızda ve diğer kayıtlarınızda yazanla birebir aynı olmalı. Çelişen bilgi eksik bilgiden daha çok zarar verebilir, çünkü tutarsızlık sizi güvenilmez gösteriyor.
Kolay yoldan nasıl eklenir?
JSON-LD'yi sıfırdan yazmanıza gerek yok. Ücretsiz schema oluşturucu tamamen tarayıcınızda çalışıyor: işletme bilgilerinizi giriyorsunuz, o da kopyalayıp yapıştırabileceğiniz geçerli bir LocalBusiness JSON-LD'si üretiyor. Hiçbir şey tarayıcınızın dışına çıkmıyor.
- Bilgilerinizi toplayın
Tam adınızı, adresinizi, telefonunuzu, çalışma saatlerinizi, kategorinizi ve web sitenizi, her şey uyuşsun diye tercihen doğrudan Google Business Profile'ınızdan alın.
- İşaretlemeyi oluşturun
Bu bilgileri schema oluşturucuya girin ve size verdiği JSON-LD bloğunu kopyalayın.
- Sitenize ekleyin
Script'i ana sayfanızın ya da iletişim veya konum sayfanızın head ya da body bölümüne yapıştırın. Çoğu site kurucusu ve içerik yönetim sistemi bunun için bir özel kod ya da gömme bloğu sunuyor.
- Doğrulayın
Ona güvenmeden önce işaretlemenin düzgün kurulduğunu ve hatasız olduğunu bir yapılandırılmış veri testi ya da zengin sonuç doğrulama aracıyla teyit edin.
- Güncel tutun
Çalışma saatleriniz, adresiniz ya da telefonunuz değiştiğinde schema'yı da profilinizi güncellediğiniz anda güncelleyin. Eskimiş yapılandırılmış veri hiç olmamasından daha kötü olabilir, çünkü yanlış bir şeyi kendinden emin bir şekilde söylüyor.
Kaçınmanız gereken yaygın hatalar
Birkaç hata tekrar tekrar karşımıza çıkıyor:
- Sayfada olmayan bilgiyi işaretlemek. Schema, sayfada gerçekten yer alan ve işletmeniz için doğru olan şeyi anlatmalı, sizin uydurduğunuz ek ayrıntıları değil.
- Profilde, kayıtlarda ve schema'da farklı bilgiler. Tek bir doğruluk kaynağı seçin ve her şeyi ona göre eşleştirin. Google Business Profile'ınız bunun için iyi bir tercih.
- Uydurma puanlar. Sadece gerçek yorumlarla arkasında durabileceğiniz toplam puanları ekleyin. Puan uydurmak hem bir politika ihlali hem de bir güven riski.
- Bir kez kurup unutmak. İşletmeler değişiyor, o yüzden schema'yı gerçek bilgilerinize bağlı, yaşayan bir bilgi olarak görün.
En yakından takip edilmesi gerekeni seçmem gerekse ikincisini seçerdim. Kazara yapılması en kolay olan hata bu, mesela çalışma saatlerinizi Google'da güncelleyip web sitesini unuttuğunuzda.
Schema büyük resimde nereye oturuyor?
Ben schema'yı bir temel gibi, yapay zeka görünürlüğünüzün geri kalanını da onun üstünde duran bina gibi düşünüyorum. Kontrol ettiğiniz bilgileri netleştiriyor, bu da hem yapay zeka asistanlarının hem de arama motorlarının sizin hakkınızda doğru konuşmasına yardım ediyor. Ama ancak daha büyük bir çabanın parçası olarak işe yarıyor: eksiksiz bir Google Business Profile, gerçek ve yeni yorumlar, ve yapay zekanın gerçekten atıf yaptığı kaynaklarda doğru kayıtlar. İşaretlemeyi ekleyin, sonra enerjinizin çoğunu o site dışı varlığa verin, çünkü yapay zeka görünürlüğünün büyük kısmı orada kazanılıyor.
LocalSeen.ai ChatGPT, Claude, Gemini ve Google AI Overviews'u düzenli olarak tarıyor ve çıkıp çıkmadığınızı ve nedenini gösteriyor, böylece bütün bu emeğin gerçek önerilere dönüşüp dönüşmediğini görebilirsiniz. Bilgilerinizi ücretsiz schema oluşturucu ile sabitledikten sonra nerede durduğunuzu görmek için bir tarama çalıştırın.