Google-Unternehmensprofil-Kategorien erklärt

Die Kategorie ist das Feld, in das Unternehmer die wenigste Zeit stecken, und dasjenige, das am meisten daran ändert, wer sie findet. Es ist kein Etikett für Menschen. Es ist das Feld, das entscheidet, für welche Suchanfragen Sie überhaupt infrage kommen.

Haupt- und Nebenkategorie sind nicht dasselbe Feld

Ihre Hauptkategorie beantwortet "was ist dieses Unternehmen im Kern". Sie trägt das meiste Gewicht und ist das, worauf sich Google stützt, wenn es entscheidet, zu welchen Anfragen Sie gehören. Sie haben genau eine.

Nebenkategorien beantworten "was macht es außerdem". Sie erweitern die Menge der Anfragen, bei denen Sie erscheinen können. Sie verwässern die Hauptkategorie nicht, und genau das verstehen die meisten falsch: eine passende Nebenkategorie hinzuzufügen ist beinahe kostenlos, und das Feld leer zu lassen ist die Entscheidung, für Leistungen unsichtbar zu sein, die Sie tatsächlich anbieten.

Eine Zahnarztpraxis mit der Hauptkategorie "Zahnarzt" und den Nebenkategorien "Kosmetischer Zahnarzt" und "Zahnärztlicher Notdienst" kommt für drei Familien von Kaufabsichten infrage. Dieselbe Praxis mit nur "Zahnarzt" für eine.

Googles Taxonomie ist fest, und genau das ist der Punkt

Sie können keine Kategorie erfinden. Google pflegt eine geschlossene Liste, und hinter jedem menschenlesbaren Namen steht eine maschinenlesbare Kennung. Diese Kennung ist sprachunabhängig: dasselbe Unternehmen liest sich auf Englisch als "Hearing aid store" und auf Türkisch als "İşitme Cihazları Satıcısı", während die zugrunde liegende Kennung identisch bleibt.

Das ist wichtiger, als es klingt. Es bedeutet, dass eine Kategorie eine Tatsache über Ihr Unternehmen ist, die die Übersetzung überlebt, also genau die Art von Tatsache, auf die sich eine Maschine verlassen kann. Es bedeutet auch, dass "nah dran" nicht funktioniert: eine fast richtige Kategorie ist ein anderer Eintrag in der Taxonomie, mit anderen Anfragen daran.

Die zwei Fehlerformen

Zu breit. Ein Dachdecker, der "Bauunternehmer" wählt, liegt technisch nicht falsch und ist praktisch unsichtbar. Breite Kategorien werfen Sie mit Unternehmen in einen Topf, die nicht mit Ihnen konkurrieren, für Anfragen, die Sie nicht gewinnen können.

Zu eng, und sonst nichts. Eine hyperspezifische Hauptkategorie ohne Nebenkategorien ist der umgekehrte Fehler. Sie sind präzise beschrieben und kommen für fast nichts infrage.

Anzustreben ist: eine präzise Hauptkategorie plus jede Nebenkategorie, die Sie ehrlich beanspruchen können. "Ehrlich" leistet in diesem Satz Arbeit: eine Kategorie, die Sie nicht bedienen können, erzeugt einen Besuch, der in einer schlechten Bewertung endet, und das kostet mehr, als die Anfrage wert war.

So prüfen Sie Ihre

Öffnen Sie Ihr Profil, lesen Sie die Hauptkategorie laut vor und fragen Sie, ob jemand, der genau danach sucht, genau Sie wollen würde. Lesen Sie dann die Kategorien der zwei oder drei Wettbewerber, die immer wieder über Ihnen auftauchen. Eine unpassende Kategorie ist einer der häufigeren Gründe, warum ein Unternehmen, das stark aussieht, ständig gegen eines verliert, das schwächer aussieht.

Wenn Sie den Vergleich lieber erledigen lassen: unser Scan liest die Profilkategorie für Sie und für die Wettbewerber, die wir finden, einschließlich der Nebenkategorien, die die meisten Tools ignorieren. Die vollständige Checkliste dazu steht in Google-Unternehmensprofil optimieren, die KI-Seite des Bildes in wie Sie von ChatGPT empfohlen werden.

Warum eine KI das interessiert

Wenn ein Assistent entscheidet, welche Unternehmen in eine Antwort zu "zahnärztlicher Notdienst" gehören, braucht er eine Möglichkeit, einen echten Notdienst von einer allgemeinen Praxis zu unterscheiden, die auf ihrer Website Notfälle erwähnt. Das Kategoriefeld ist das sauberste verfügbare Signal, und anders als Ihr Website-Text ist es nichts, in das man sich hineinreden kann.

Das ist das praktische Argument dafür, hier zwanzig Minuten zu investieren. Es ist eines der wenigen Felder, in denen Richtigkeit eindeutig ist und in denen ein Fehler für Sie unsichtbar und für die Maschine offensichtlich ist.

Um zu sehen, welche Kategorien Ihre Wettbewerber nutzen und wo die Überschneidung wirklich liegt, starten Sie Ihren ersten Scan.